董宇輝單飛100多天后，與輝同行終究?jī)冬F(xiàn)了“MCN化”，拿下了MCN資質(zhì)。
對(duì)于與輝同行而言，選擇MCN化或許勢(shì)在必行，一則過(guò)度依賴單個(gè)IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見(jiàn)，二則“去頭部化”是整個(gè)直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下的8位主播均有抖音賬號(hào)，且粉絲最高達(dá)到了80多萬(wàn);包羅與輝同行、董宇輝兩個(gè)主賬號(hào)在內(nèi)，與輝同行的總粉絲曾經(jīng)超過(guò)了5400萬(wàn)。
目前，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，后續(xù)或許還會(huì)在主播招募、孵化及管理上再下功夫。
與輝同行拿下MCN資質(zhì)
與輝同行鄭重拿下MCN機(jī)構(gòu)的“牌照”。
據(jù)訊息，11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司已取得MCN資質(zhì)許可證，該證件經(jīng)營(yíng)范圍網(wǎng)羅了經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，保存期將持續(xù)至2023年11月18日。
該資質(zhì)許可證也就是營(yíng)業(yè)性演出許可證，是現(xiàn)時(shí)公會(huì)、MCN機(jī)構(gòu)必須取得的牌照。唯有取得該資質(zhì)，公司才能在平臺(tái)上與藝人或主播進(jìn)行簽約。
事實(shí)上，與輝同行現(xiàn)在除了董宇輝之外，固定直播的還有8位主播。在與輝同行的專場(chǎng)直播活動(dòng)上，也會(huì)將主播都放上宣傳海報(bào)。所以，與輝同行辦理該許可證，或許是為了將旗下的主播統(tǒng)一簽至企業(yè)后臺(tái)，進(jìn)行MCN化運(yùn)作。
對(duì)于一家直播電商公司而言，當(dāng)旗下匯聚了眾多主播之后，如何管理必定是首要議題。這在董宇輝與東方甄選身上，曾有過(guò)深刻的教訓(xùn)。
東方甄選此前并不愿稱本身為一家MCN機(jī)構(gòu)。在歷次財(cái)報(bào)中，東方甄選反復(fù)強(qiáng)調(diào)自身是一家自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商企業(yè)。
但不論愿不愿，主播始終是直播電商行業(yè)至關(guān)主要的存在。這也是為何雖然東方甄選無(wú)意做MCN機(jī)構(gòu)，也不刻意做孵化主播的事，但仿照不能阻截董宇輝成為最核心的主播，隨后也帶來(lái)了一序列關(guān)于利益分配、內(nèi)部話語(yǔ)權(quán)等眾多方面的問(wèn)題。當(dāng)輿論一再升級(jí)后，風(fēng)口浪尖上，東方甄選選擇了和平送別。
在“小作文”風(fēng)波后，東方甄選內(nèi)部也開(kāi)始重新重視主播的運(yùn)作方式。例如東方甄選的主播頓頓、yoyo現(xiàn)時(shí)早已獨(dú)當(dāng)一面，開(kāi)設(shè)了獨(dú)立賬號(hào)。
當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)人士就表示:“頓頓接商務(wù)合作、yoyo開(kāi)獨(dú)立服裝號(hào)都是MCN的操作方式。這樣公司就一步步實(shí)現(xiàn)了多IP運(yùn)行。”
孵化下一個(gè)“董宇輝”?
對(duì)于與輝同行而言，選擇MCN機(jī)構(gòu)或許還有兩方面的考量。
一方面，過(guò)度依靠單個(gè)IP的風(fēng)險(xiǎn)性顯而易見(jiàn)。
自7月份單飛之后，董宇輝由于言論問(wèn)題多次深陷輿論風(fēng)波之中。
在直播間科普知識(shí)時(shí)涌現(xiàn)了事實(shí)性錯(cuò)誤，稱“居里夫人顯現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)”，但他當(dāng)場(chǎng)就糾正了，表態(tài)是口誤;還有不久前帶貨蘇州燒麥時(shí)，評(píng)價(jià)內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)前樱毁|(zhì)疑不尊重地方美食，但他后續(xù)主動(dòng)答復(fù)并進(jìn)行道歉，稱“沒(méi)有惡意，關(guān)鍵依舊因?yàn)橐?jiàn)識(shí)短淺”。
盡管這些言論不至于造成翻車，但也可以看出當(dāng)下董宇輝的一言一行都被放至聚光燈下，經(jīng)受著大眾的考量。那么，打造多個(gè)IP、分擔(dān)董宇輝身上的活力，盡或者減少董宇輝個(gè)人言行對(duì)與輝同行整個(gè)企業(yè)帶來(lái)的作用，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看就顯得至關(guān)嚴(yán)重。
另一方面，“去頭部化”是整個(gè)直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。
早在董宇輝單飛時(shí)，關(guān)于MCN機(jī)構(gòu)與超頭主播之間該怎么平衡的討論就不曾遏制。對(duì)于東方甄選而言，董宇輝曾是最大的頭部主播;對(duì)于眼前的與輝同行而言，董宇輝也仿照扮演著這樣的角色。
盡管董宇輝早已慢慢減少出鏡頻率，但一直以來(lái)，與輝同行的靈魂人物就是董宇輝。所以，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著與輝同行的發(fā)展，也終究需要面對(duì)去頭部化、打造IP矩陣的問(wèn)題。
據(jù)與輝同行賬號(hào)發(fā)布的11月25日主播排班表閃現(xiàn)，當(dāng)天共有5位主播上班，并沒(méi)有董宇輝。雖說(shuō)如此，在當(dāng)天晚上6點(diǎn)左右，直播間的在線人數(shù)超過(guò)了2萬(wàn)，位居帶貨總榜第4名。
今年10月，董宇輝在直播中提到，刻下的與輝同行已發(fā)展成較為雄偉的企業(yè)了，員工數(shù)量抑或早已超過(guò)300人，公司業(yè)務(wù)也進(jìn)一步多元。
據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，與輝同行旗下持有10個(gè)賬號(hào)，網(wǎng)羅主賬號(hào)、董宇輝個(gè)人賬號(hào)，以及直播間8位主播的個(gè)人賬號(hào)，這些賬號(hào)的總粉絲數(shù)達(dá)到5483萬(wàn)。
其中，主賬號(hào)及董宇輝賬號(hào)粉絲均突破2500萬(wàn)，而其他主播的粉絲并沒(méi)有超過(guò)百萬(wàn)的，在10萬(wàn)-80萬(wàn)不等。其中，粉絲最多的是主播鵬鵬，已有86萬(wàn)粉絲。但是，這些賬號(hào)到時(shí)是否都會(huì)簽至公司旗下，還未有定論。
可是，隨著與輝同行拿下MCN資質(zhì)，踏入與東方甄選不同的河流，新的征程已然開(kāi)啟。
據(jù)悉，與輝同行此前就已開(kāi)始增添團(tuán)隊(duì)規(guī)模，囊括開(kāi)出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘零食直播招商經(jīng)理等。
另外，據(jù)《國(guó)內(nèi)報(bào)導(dǎo)周刊》采訪，按照與輝同行的規(guī)劃，其緊要業(yè)務(wù)板塊分為了文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大業(yè)務(wù)板塊，形成“閱山河”“破萬(wàn)卷”“好讀書(shū)”“愛(ài)生活”四大IP內(nèi)容欄目。
將來(lái)，與輝同行是否會(huì)蹚出一條與東方甄選不同的路?還有待照舊視察。
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